Al igual que el conjunto de las ciencias de la comunicación social, la publicidad se ha visto impactada por el posicionamiento de la internet como herramienta de información y de comercialización, lo que la ha llevado a utilizar la red como una herramienta de prontitud y actualidad, que permite que sus mensajes lleguen de manera directa a su público meta.

Sin menospreciar la publicidad tradicional, que emplea la radio, la televisión y los periódicos, la versatilidad y alcance global de la internet ha conducido el pleno desarrollo del marketing digital, que a nivel empresarial ofrece un abanico de posibilidades que permite una interacción entre el mensaje y el destinatario, de manera directa, sin distracciones.

Visibilidad, costos más bajos, garantía del retorno, efectividad, interacción, llevar registros actualizados, ventaja comparativa, ventaja competitiva, atracción de nuevos clientes y la expansión del alcance de la marca, son solo 10 de los múltiples beneficios que ofrece el marketing digital, siempre y cuando este sea dirigido por profesionales conocedores del tema.

En este desarrollo del marketing digital, los expertos apuntan al Inbound marketing, “una técnica de promoción y negociación comercial cuyo propósito es atraer clientes potenciales a través de información de su interés”.

Explican que “este busca proveer de información al potencial consumidor, de forma que confíe en los productos de la empresa (total transparencia e información técnica), puesto que la considerará como competente y avezada en el campo de actuación donde desarrolle su actividad”.

En RUA Porter Novelli contamos con profesionales de sólida formación en marketing digital, de contenido, características que representan una garantía para la aplicación efectiva de este instrumento de comunicación, en beneficio del sector empresarial.